Em meio às discussões sobre cachês e contratos milionários, especialistas apontam que a presença de creators em grandes festivais também envolve posicionamento, relacionamento com marcas, imprensa e construção de relevância
Com o Rock in Rio movimentando marcas, artistas e criadores de conteúdo, parte da cobertura em torno dos influenciadores costuma se concentrar nos cachês e valores envolvidos nas campanhas. Mas, para além das entregas comerciais, a presença em um festival dessa dimensão também faz parte de uma estratégia de posicionamento, relacionamento e construção de relevância.
Para Hugo Grillo, CEO da POV Creators, analisar a participação de um influenciador em um grande evento apenas pelo valor de uma publicidade deixa de fora uma parcela importante do trabalho desenvolvido nesses espaços.
“Existe uma atuação que vai muito além de chegar ao festival, produzir um conteúdo para uma marca e ir embora. Esses ambientes concentram imprensa, marcas, executivos, artistas e outros creators. Estar ali também é construir relacionamento, reforçar posicionamento e criar oportunidades que muitas vezes vão aparecer meses depois”, afirma Grillo.
Nesse cenário, a estratégia começa antes mesmo do evento. Agências, assessorias e equipes trabalham na definição dos espaços que fazem sentido para cada perfil, aproximação com marcas, oportunidades de imprensa, produção de conteúdo e conexões que possam fortalecer o posicionamento do talento.
“Nem toda presença precisa nascer de uma publi para ter valor. Às vezes, estar em determinado espaço é importante para aproximar o creator de um mercado que ele quer acessar, fortalecer uma narrativa que já vem construindo ou simplesmente ser visto pelas pessoas certas. Influência também é relacionamento”, explica o CEO da POV Creators.
O Rock in Rio acaba funcionando, assim, como um ponto de encontro de diferentes frentes da indústria da influência. Moda, música, entretenimento, publicidade e relações públicas dividem o mesmo ambiente e fazem com que uma aparição que parece espontânea nas redes possa fazer parte de uma estratégia mais ampla.
“Quando pensamos na carreira de um creator a longo prazo, não podemos olhar somente para o resultado imediato de uma campanha. A construção de relevância passa por presença, repertório, relacionamento e posicionamento. A publi é uma parte desse ecossistema, não o todo”, finaliza Hugo Grillo.
