Marca aposta na força das redes sociais do cantor e no crescimento de artistas populares como nomes cada vez mais valorizados
A marca de fraldas Cremer escolheu o cantor Natanzinho Lima e sua esposa, Karolly Rayssa, para estrelarem uma ação digital nesse mês de junho. Pais de Ravi Leão, de 4 meses, os dois aparecem juntos em um conteúdo especial para as redes sociais, reforçando a movimentação crescente do mercado publicitário em direção a artistas com destaque no universo digital.
Com crescimento acelerado na internet, Natanzinho se consolidou como um dos nomes de grande conexão com o público, reunindo uma base de fãs altamente engajada e conteúdos que rapidamente ganham compartilhamento nas plataformas, seja com músicas, vídeos ou momentos da rotina. A escolha da Cremer acompanha uma busca do mercado por campanhas mais conectadas à realidade do consumidor e por figuras públicas que já possuem forte identificação cultural.
Para Débora Dias, especialista em marketing de influência, o crescimento de artistas vindos da cultura popular vem transformando o cenário publicitário. “As marcas estão cada vez mais atentas a artistas que já nascem com uma conexão muito forte com o público. Não é só sobre alcance, mas sobre identificação real”, afirma.
Ao apostar no casal, a marca também se aproxima de um tipo de comunicação mais espontânea e familiar, especialmente valorizada em categorias ligadas ao cuidado e ao cotidiano. Nas redes, Natanzinho e Karolly compartilham frequentemente conteúdos da família e os bastidores da nova rotina com o filho.
Segundo a empresária, campanhas com esse perfil tendem a gerar uma resposta mais natural do público justamente pela proximidade construída fora da publicidade tradicional. “Fenômenos como o Natanzinho mostram uma mudança importante: a influência hoje vem muito mais da proximidade cultural do que de uma construção aspiracional. Quando existe verdade na conexão com o público, principalmente em categorias mais sensíveis, a comunicação acontece de forma muito mais natural”, diz.
