Com acesso facilitado às plataformas digitais, empresa aponta gestão de catálogo, marketing e planejamento de longo prazo como pontos centrais para artistas independentes
Colocar uma música nas plataformas digitais deixou de ser uma das principais barreiras para artistas independentes. Com o crescimento do número de distribuidoras e a ampliação do acesso a serviços como Spotify e YouTube, a discussão passa agora pela capacidade de sustentar uma carreira, organizar o catálogo e manter os lançamentos relevantes para além da semana de estreia.
“Hoje nasce uma distribuidora em cada esquina. Colocar uma música no Spotify ou no YouTube virou commodity: é importante, mas não é mais o desafio do mercado. O desafio agora está no desenvolvimento, no marketing e na gestão de longo prazo desses catálogos, de forma saudável”, afirma Brenda Espasandin, CMO da MusicPRO.
Na avaliação da empresa, a mudança também acompanha uma atenção maior ao catálogo. Em vez de concentrar toda a estratégia em novos lançamentos, artistas passam a lidar com músicas que podem continuar gerando audiência e receita meses ou anos depois de chegarem às plataformas.
Esse cenário exige cuidados que vão da organização dos metadados à proteção das obras e à escolha da empresa responsável pela distribuição. “Por isso, na MusicPRO, a gente acredita que uma música tem valor na semana em que sai, um ano depois ou dez anos depois”, completa Brenda.
A quantidade de lançamentos também não é vista pela empresa como garantia de crescimento. Para a executiva, publicar mais faixas sem uma estratégia definida pode não produzir o resultado esperado.
“Hoje é muito comum os artistas acharem que quanto mais músicas lançarem, maiores as chances de fazer uma faixa estourar, mas não é bem assim. Acompanhamos casos de artistas com poucos lançamentos que alcançam alta performance. O diferencial não está apenas no volume de uploads: é preciso construir uma identidade artística sólida, gerar conteúdos condizentes e estreitar a troca real com o público para viabilizar uma carreira duradoura e de sucesso. Por existirem tantas distribuidoras hoje no mercado, o artista precisa escolher um parceiro que entregue o máximo de valor e ferramentas que realmente agreguem ao seu universo artístico além do básico”, destaca.
A discussão acompanha o espaço conquistado pelos independentes no ambiente digital, com artistas construindo público, catálogo e receita fora das estruturas tradicionais das grandes gravadoras. Nesse processo, ferramentas de marketing, gestão e acompanhamento dos lançamentos passam a fazer parte do planejamento de carreiras em diferentes estágios.
É nesse cenário que a MusicPRO afirma estar ampliando sua atuação para além da entrega das músicas às plataformas. “Estamos criando ferramentas novas que vão além da distribuição, para construir carreiras duradouras, administrar catálogos com segurança e dar ao artista recursos de marketing para que a obra continue crescendo ao longo do tempo”, explica Brenda.
MusicPRO realiza Purple Friday em novembro
Durante novembro, a empresa também realiza a Purple Friday, campanha direcionada a artistas independentes que estejam planejando seus lançamentos e estratégias para 2027.
Entre 1º e 27 de novembro de 2026, o plano Premium anual da MusicPRO será oferecido por R$ 99, ante o valor regular de R$ 199,90. O desconto pode ser utilizado com o cupom PURPLEFRIDAY.
A campanha também inclui o Purple Ticket. Todos os artistas Premium, incluindo assinantes atuais e aqueles que aderirem ao plano durante a ação, participarão de uma iniciativa com prêmios como sessões individuais com um A&R da MusicPRO para apresentação de novos lançamentos, divulgação nos canais da empresa e assinaturas Premium para presentear outro artista.
A MusicPRO ainda preparou um código secreto que será divulgado em seus canais. Os três primeiros participantes que o encontrarem receberão um ano com taxa reduzida para 15% e um kit SSL composto por placa de áudio, microfone e fone.
Para a empresa, o planejamento para 2027 começa antes do primeiro lançamento do próximo ano. A proposta é estimular artistas a olhar não apenas para a disponibilização das músicas nas plataformas, mas para a construção, gestão e continuidade de seus catálogos.
(Crédito: Divulgação)
