CEO da Ori Creators, Allyson Petrech afirma que a profissionalização da creator economy tem levado influenciadores a enxergarem sua imagem como um ativo capaz de gerar empresas, produtos e novas fontes de receita
Com o amadurecimento da creator economy, a atuação dos influenciadores passa por uma transformação significativa. Se antes o foco estava concentrado na entrega de campanhas publicitárias, hoje cresce o número de criadores que estruturam negócios próprios, desenvolvem produtos, ampliam suas frentes de atuação e constroem marcas de longo prazo.
Para Allyson Petrech, CEO da Ori Creators, esse movimento é impulsionado por um mercado cada vez mais competitivo. O aumento do número de influenciadores fez com que a diferenciação deixasse de estar apenas no conteúdo e passasse também pela capacidade de empreender.
“Hoje existe uma quantidade muito maior de creators disputando investimentos das marcas. Quem não consegue se destacar acaba ficando para trás. Ao mesmo tempo, a evolução dos estudos sobre creator economy ajudou muitos profissionais a entenderem que eles não entregam apenas conteúdo. Eles são ativos de mercado, marcas que podem construir empresas e escalar negócios”, afirma.
Segundo Petrech, esse processo começa quando o criador deixa de enxergar seu perfil apenas como um canal de comunicação e passa a tratá-lo como uma marca. A construção de uma comunidade ativa, a consistência na produção de conteúdo e a organização dos bastidores tornam-se etapas fundamentais para ampliar as oportunidades de monetização.
“O creator precisa se entender como uma marca e como um veículo de mídia. Para isso, precisa construir uma comunidade engajada, manter frequência e organizar seu negócio com processos de marketing, operação, equipe e gestão. É assim que surgem novas possibilidades de receita. Muitas vezes, sozinho, o criador não consegue visualizar esse potencial e contar com uma empresa especializada faz diferença para transformar audiência em negócios sustentáveis”, explica.
Na Ori Creators, esse desenvolvimento faz parte da estratégia desde o início da relação com cada talento. Antes mesmo da elaboração de projetos comerciais, a agência realiza uma análise para identificar posicionamento, autenticidade, territórios de atuação e potencial de crescimento.
“Quando um creator entra para a Ori, fazemos uma análise profunda para entender seu fit cultural, autenticidade, performance e autoridade dentro dos temas em que atua. A partir disso, ajudamos a construir uma narrativa empreendedora e identificar oportunidades de negócios. Muitas vezes, o próprio talento ainda não enxerga todo o potencial que possui. Nosso papel é mostrar esse caminho, estruturar processos e acelerar esse desenvolvimento. Hoje vejo a Ori como uma escola e uma aceleradora de creators, preparada para transformar potencial em negócios de longo prazo”, conclui Petrech.
