Diferença de marketing e publicidade
Embora muita gente use os dois termos como sinônimos, e uma agência full service normalmente atua em ambas as frentes, marketing e publicidade não são a mesma coisa. A publicidade é uma das ferramentas do marketing, focada na divulgação de produtos, serviços ou marcas, seja em campanhas online ou offline.
O marketing é mais abrangente. Ele envolve planejamento, pesquisa, definição de público-alvo, precificação, canais de distribuição, relacionamento com o cliente e muito mais. A publicidade cria a comunicação, desenvolve a campanha e a ideia; o marketing planeja e direciona essa comunicação de forma estratégica.
Onde entra a análise de dados?
O marketing analisa o mercado em potencial da marca ou empresa, define o público-alvo, posiciona a marca e planeja toda a jornada do cliente, coordenando as ações da empresa para que elas estejam conectadas com os objetivos do negócio e com as necessidades do consumidor. O foco da publicidade é criar essa comunicação para chamar a atenção do consumidor, gerar impacto e estimular a ação do público. A análise de dados é a peça-chave que permite medir, testar e evoluir tudo isso.
Ela coleta, organiza e interpreta as informações geradas pelas ações de marketing e publicidade, revelando o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. Com os dados certos, é possível entender o comportamento do consumidor, prever tendências, calcular o ROI das campanhas e tomar decisões mais acertadas e menos baseadas em achismos.
Como integrar essas frentes de forma inteligente?
- O marketing desenha a estratégia, define as personas, o posicionamento e os canais mais adequados.
- A publicidade executa a comunicação, cria campanhas de impacto com base na estratégia e na linguagem da marca.
- A análise de dados fecha o ciclo, monitorando os resultados, entregando insights e alimentando o marketing com informações para otimizações contínuas.
O segredo está na ligação entre elas, uma área retroalimentando a outra constantemente é o que possibilita campanhas de sucesso e o aprimoramento da performance das empresas.
