A Maratona da Alegria chega à sua 14ª edição, em 16 anos, no dia 07 de novembro, movimentando mais de 10 mil profissionais diretos e indiretos e reunindo empresas de diferentes setores em torno de uma das principais propriedades de entretenimento da FM O Dia. O evento mobiliza trabalhadores das áreas de produção, segurança, serviços gerais, montagem, operação e ativação de marcas, movimentando diferentes segmentos da cadeia de eventos e entretenimento.
A dimensão da operação exige planejamento e integração entre equipes técnicas, fornecedores, artistas e parceiros comerciais. Para Tuka, responsável pelo projeto, a realização da Maratona envolve um trabalho que começa meses antes da abertura dos portões e vai além da montagem da programação musical.
“A Maratona da Alegria é um projeto que exige uma operação muito grande e um planejamento que começa meses antes do evento. Não é só reunir grandes artistas no mesmo palco. Existe uma curadoria que considera a força de cada nome e o ritmo da programação para manter o público conectado ao longo de mais de 12 horas. Por trás disso, há uma equipe numerosa trabalhando em produção, montagem, segurança, logística e operação para que tudo funcione de forma integrada”, afirma Tuka.
Na edição de 2026, Supermercado Rio Sul, Leve Saúde e Postos Metta integram o projeto como marcas parceiras, ampliando as possibilidades de relacionamento com o público por meio de ativações e experiências durante o evento. A participação das empresas reforça o potencial comercial da Maratona, que conecta entretenimento e publicidade em um ambiente de grande circulação de pessoas.
“Quando chegamos à 14ª edição, também olhamos para a Maratona como um negócio de entretenimento que movimenta diferentes setores do mercado. São mais de 10 mil profissionais envolvidos direta e indiretamente, além de fornecedores, parceiros comerciais e marcas que encontram no evento uma oportunidade de se conectar com milhares de pessoas. O desafio é fazer com que a experiência do público, a entrega para os patrocinadores e a operação funcionem juntas”, acrescenta Tuka.
A dimensão comercial do evento também está relacionada à capacidade de atrair público. Na edição anterior, os ingressos se esgotaram nas primeiras horas após a abertura das vendas, levando mais de 30 mil pessoas ao evento. O resultado evidencia a procura pela experiência e amplia as oportunidades para empresas interessadas em estabelecer contato direto com os consumidores.
Ao longo dessas 14 edições, a Maratona da Alegria ampliou sua atuação para além da programação musical, consolidando-se como uma plataforma que reúne entretenimento, marcas, conteúdo e experiências presenciais. A proposta permite que empresas desenvolvam ações de relacionamento com o público em diferentes pontos de contato, integrando ativações no local, iniciativas de comunicação e divulgação nas plataformas da emissora.
A curadoria artística é um dos elementos centrais da edição de 2026. A programação reúne Léo Santana, Sorriso Maroto, Belo, Thiaguinho, Ludmilla, Ferrugem, Menos É Mais, Mumuzinho, Os Caras da Rua e Marvvila, combinando diferentes vertentes da música brasileira em mais de 12 horas de shows.
“A escolha dos artistas é uma parte fundamental desse trabalho. A programação reúne diferentes vertentes da música brasileira e nomes que têm uma conexão muito forte com o público do Rio de Janeiro. Cada atração traz seu repertório e sua relação com os fãs, e a curadoria precisa pensar nessa combinação, na sequência dos shows e na experiência de quem fica com a gente durante tantas horas”, explica Tuka.
Além da seleção dos artistas, a realização de um evento com essa duração exige atenção à logística e à operação dos shows. A organização precisa coordenar horários, equipes, equipamentos e estruturas técnicas para garantir a continuidade da programação e as condições necessárias para cada apresentação.
A integração entre produção, montagem e operação é fundamental para administrar a dinâmica de um evento que reúne milhares de pessoas e atrações de diferentes formatos.
A força da Maratona também está associada ao alcance da FM O Dia, que registra 2,9 milhões de ouvintes únicos. Entre julho e setembro de 2026, a emissora liderou a audiência no Rio de Janeiro. Segundo a atualização mais recente da Kantar IBOPE Media, a FM O Dia 100,5 ocupa a primeira colocação no período das 7h às 19h, considerando FM + web, todos os dias e locais.
Esse alcance permite trabalhar a Maratona de forma integrada, conectando a audiência do rádio às plataformas digitais e à experiência presencial. Para as marcas parceiras, a combinação amplia as possibilidades de comunicação e relacionamento com os consumidores, associando a presença no evento à divulgação por diferentes canais.
A trajetória da Maratona da Alegria também inclui iniciativas de impacto social. Ao longo das edições, o projeto já arrecadou mais de 20 toneladas de alimentos. Em campanhas como o Bota pra Aquecer, foram destinados mais de 4 toneladas de agasalhos a instituições de caridade.
Com 16 anos de história, a Maratona da Alegria reúne música, público, profissionais e empresas em uma operação que movimenta diferentes áreas do mercado de entretenimento. A edição de 2026 mantém essa dimensão e amplia a presença de parceiros comerciais, reforçando o papel do evento como uma plataforma de conexão entre audiência, marcas e experiências ao vivo.
