No universo em constante transformação do marketing, criar conexões estratégicas é mais do que uma necessidade: é a chave para a inovação e o crescimento sustentável. Nesse cenário, o Cross Networking desponta como uma estratégia de ouro, capaz de potencializar resultados por meio da colaboração entre marcas e influenciadores de diferentes nichos. Para entender melhor essa tendência, conversamos com Maria Priscila Alves, fundadora da Agência MAPA360, reconhecida como uma das 20 maiores agências de comunicação do Brasil e também CEO, da startup Mundo Mapping, plataforma de marketing de influência.
Segundo Maria Priscila, o Cross Networking vai além das parcerias tradicionais. “Trata-se de unir forças entre empresas ou profissionais de diferentes áreas, criando conexões autênticas que gerem valor para ambas as partes e para o público final. É a soma de competências complementares para atingir um objetivo maior”, explica a especialista.
No mundo digital, isso pode significar uma parceria entre uma marca de moda e uma empresa de tecnologia, utilizando um influenciador que transite bem entre esses públicos. O resultado? Um alcance diversificado e uma narrativa que prende a atenção de múltiplas audiências.
Maria ressalta que o comportamento do consumidor mudou. Ele busca autenticidade, inovação e, principalmente, propósito. “A união de nichos diferentes desafia as marcas a pensarem fora da caixa e cria histórias únicas que ressoam com o público”, afirma. “Além disso, essa abordagem é economicamente vantajosa, pois otimiza recursos e amplia a visibilidade de forma orgânica.”
A especialista também compartilha um passo a passo prático para quem deseja explorar o Cross Networking: conheça profundamente as necessidades e os interesses do seu público; busque marcas ou influenciadores que complementem sua proposta de valor em segmentos distintos; estabeleça objetivos claros para a parceria, como ampliar alcance, lançar produtos ou reforçar a imagem da marca; crie narrativas consistentes que conectem os dois universos de forma natural e criativa; e, por fim, utilize métricas específicas para avaliar o impacto e ajustar estratégias futuras.
Na MAPA360, Maria Priscila já liderou projetos de Cross Networking que se tornaram cases de sucesso no mercado brasileiro. Um exemplo foi a parceria entre uma marca de bebidas premium e um influenciador fitness, que culminou no lançamento de uma linha de produtos focados em bem-estar. “O engajamento superou expectativas porque conseguimos unir lifestyle e saúde em uma campanha única”, relembra.
Para executiva, a tendência é que o Cross Networking se torne uma prática indispensável nas estratégias de comunicação. “Estamos falando de um mercado em que a colaboração é o motor da inovação. Marcas que entendem isso estão mais preparadas para criar campanhas memoráveis e duradouras”, conclui.
Com sua expertise, Maria Priscila Alves segue à frente na transformação do marketing de influência, mostrando que o futuro da comunicação está na capacidade de construir pontes entre ideias e universos distintos.
