Com o aumento da concorrência em praticamente todos os nichos de mercado, é cada vez mais importante que as empresas se estabeleçam como autoridade em sua área de atuação.
E uma das melhores maneiras de fazer isso é por meio do marketing de conteúdo, é uma estratégia que se concentra na criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para o público-alvo.
Quando bem feito, ele pode ajudar a construir a autoridade da marca, aumentar a visibilidade e gerar leads qualificados.
O que é autoridade e por que ela é importante?
A autoridade é a percepção que as pessoas têm de que uma empresa ou indivíduo é um especialista em seu campo de atuação. É a confiança que os consumidores depositam na marca, baseada em sua experiência, conhecimento e credibilidade.
Podendo ser construída de várias maneiras, incluindo a produção de conteúdo útil e relevante para o público-alvo. Ter autoridade é importante, é uma característica que poderá ajudar a estabelecer a confiança com os clientes em potencial.
Quando as pessoas consideram uma empresa como autoridade em seu nicho, elas são mais propensas a confiar nessa empresa, acreditar que ela pode resolver seus problemas e considerá-la como uma referência em seu mercado, podendo levar a uma maior fidelidade do cliente, mais vendas e mais oportunidades de negócios.
Pense em elevador comercial, geralmente, possuímos uma referência de empresa, ou seja, uma autoridade ao falar em determinado assunto.
O marketing de conteúdo como aliado na construção da autoridade
Essa tática é uma das melhores maneiras de construir autoridade em seu nicho. Quando você cria e compartilha conteúdo de qualidade, você se posiciona como um especialista em seu campo e oferece valor para seus clientes em potencial.
Além disso, o marketing de conteúdo pode ajudar a estabelecer sua marca como uma referência em seu mercado, o que pode levar a mais oportunidades de negócios. Há algumas maneiras de usar o marketing de conteúdo para construir autoridade em seu nicho:
Crie conteúdo útil e relevante para o seu público-alvo
O conteúdo que você cria deve ser útil e relevante para o seu público-alvo. Isso significa que você precisa entender as necessidades, os desafios e as perguntas do seu público-alvo e criar conteúdo que os ajude a resolver seus problemas.
Se você é um especialista em marketing digital, por exemplo, pode criar conteúdo que ensina as pessoas a aumentar sua presença online criando uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz.
Uma empresa que presta serviços para rastrear carros via satélite se tornou referência nesse segmento após criar conteúdos e um bordão muito chamativo em suas campanhas. Isso abriu portas para que esta empresa se consolidasse.
Compartilhe seu conteúdo em canais relevantes
Não basta apenas criar conteúdo útil e relevante – você também precisa compartilhá-lo em canais relevantes para o seu público-alvo.
Isso pode incluir o compartilhamento de artigos em seu blog, postagens nas redes sociais, e-mails para sua lista de assinantes ou contribuições para sites e publicações relevantes em seu mercado.
Desta forma, há possibilidade de fazer o consumidor entender quais são os diferenciais e como os serviços são realizados ou quais as características do produto comercializado.
Abre espaço para que empresas de ensaios elétricos ensinem a importância da anulação dos riscos de choque elétrico, por exemplo.
Seja consistente
É de extrema importância ser consistente com a criação de conteúdo. Isso significa que você precisa ter uma programação regular de publicação e manter essa programação ao longo do tempo.
Não é suficiente publicar um ou dois artigos e esperar que sua autoridade aumente. Você precisa construir um histórico de produção de conteúdo útil e relevante para o seu público-alvo.
A demonstração de portfólios também é uma boa alternativa para que o cliente conheça o trabalho realizado.
É muito comum que um espaço para locação de eventos tenha portfólios de decorações aplicadas ao ambiente e utilize fotos para chamar atenção de potenciais clientes.
Mostre sua personalidade e sua voz
Através do marketing de conteúdo, é possível sua personalidade e sua voz. Isso pode ajudar a humanizar sua marca e a estabelecer uma conexão mais forte com seu público-alvo.
Não tenha medo de ser autêntico e mostrar sua personalidade em seu conteúdo. Isso pode ajudar a construir uma relação de confiança com seu público-alvo e a solidificar sua autoridade em seu nicho.
Ao abrir uma rede social de uma clinica de exames ocupacionais, nota-se certa irreverência para atrair clientes.
Seja com campanhas que incentivem hemogramas completos, onde explicam a importância de manter esses exames em dia e também conteúdos relacionados ao bem-estar.
Adote diferentes formas de conteúdo
Devido a sua versatilidade, os conteúdos poderão ser produzidos em diferentes formatos, como artigos, vídeos, infográficos, podcasts e muito mais. É importante variar os formatos de conteúdo para atender às diferentes necessidades do seu público-alvo.
Algumas pessoas preferem ler artigos, enquanto outras preferem assistir a vídeos ou ouvir podcasts. Ao oferecer conteúdo em diferentes formatos, você pode aumentar sua base de público e atrair mais pessoas para sua marca.
Então, se sua empresa é do nicho de eletrônicos, por exemplo, permite que todos esses formatos sejam aplicados a sua rede social. Permitindo abordar a importância da instalação de nobreak para os computadores.
Construa uma comunidade em torno de sua marca
Ao compartilhar conteúdo útil e relevante, você pode atrair pessoas que compartilham seus interesses e valores. Essas pessoas podem se tornar defensores de sua marca e ajudar a promovê-la para um público ainda maior.
Você pode incentivar a comunidade a compartilhar seus conteúdos e a participar de discussões e interações em suas redes sociais e em seu site, apresentando novas tecnologias ou explicando algumas já existentes e suas funcionalidades como a do container reefer 20.
Dicas adicionais para usar o marketing de conteúdo
Além das estratégias mencionadas anteriormente, existem outras dicas importantes que podem ajudar você a construir autoridade em seu nicho através do marketing de conteúdo. Algumas dessas dicas incluem:
Seja consistente na mensagem da sua marca
Para construir autoridade em seu nicho, é importante ser consistente na mensagem que sua marca quer transmitir. Isso significa que seu conteúdo deve refletir os valores, a missão e a visão da sua empresa.
Certifique-se de que sua marca esteja sendo apresentada de maneira coerente em todos os seus canais de marketing, incluindo seu site, blog, redes sociais e materiais de marketing. Isso ajudará a consolidar a identidade da sua marca.
Mantenha-se atualizado sobre as tendências do seu nicho
Para produzir conteúdo relevante e atualizado, é importante manter-se atualizado sobre as tendências do seu nicho. Leia blogs e revistas do setor, participe de fóruns e grupos de discussão e acompanhe as redes sociais de outros líderes de pensamento em seu campo.
Isso certamente ajudará você a entender as necessidades e interesses do seu público-alvo e a produzir conteúdo que atenda a essas necessidades.
Compartilhe seu conteúdo em grupos de interesse
Uma ótima maneira de aumentar a visibilidade do seu conteúdo é compartilhar seu conteúdo em grupos de interesse em sua área de atuação. Isso pode incluir grupos em diversas plataformas.
Ao compartilhar seu conteúdo em grupos relevantes, você pode atrair mais tráfego para seu site e aumentar a visibilidade de sua marca.
Faça parcerias com outros líderes de pensamento em seu nicho
Outra estratégia eficaz para construir autoridade em seu nicho é fazer parcerias com outros líderes de pensamento em seu campo. Isso pode incluir:
- Entrevistas;
- Colaborações de conteúdo;
- Eventos conjuntos;
- Artigos.
Ao trabalhar com outros líderes de pensamento em seu nicho, você pode aumentar sua visibilidade.
Use dados para otimizar sua estratégia de conteúdo
Finalmente, é importante usar dados para otimizar sua estratégia de conteúdo. Use ferramentas de análise para medir o desempenho de seu conteúdo em diferentes canais, incluindo seu site, blog e redes sociais.
Use esses dados para identificar o que está funcionando e o que não está funcionando em sua estratégia de conteúdo.
O marketing de conteúdo é uma estratégia poderosa para construir autoridade em seu nicho. Quando você cria e compartilha conteúdo útil e relevante, você se posiciona como um especialista em seu campo e oferece valor para seus clientes em potencial.
Além disso, o marketing de conteúdo pode ajudar a estabelecer sua marca como uma referência em seu mercado e a construir uma comunidade em torno de sua marca.
Para usar esta tática de forma eficaz, é importante criar conteúdo útil e relevante para o seu público-alvo, compartilhá-lo em canais relevantes, ser consistente na produção de conteúdo, mostrar sua personalidade e sua voz, usar diferentes formatos de conteúdo e construir uma comunidade em torno de sua marca.
Assim permite que seu conteúdo seja acessado por qualquer consumidor que busque produtos específicos, assim traz visibilidade para nichos diversificados, desde alimentação até a fornecedor de tijolos.
Com essas estratégias, você pode construir autoridade em seu nicho e se destacar da concorrência.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
