O Resenha For Women continua reunindo importantes líderes do setor empresarial, como Taciana Lopes da Mastercard, Brunna Farizel da Splash Bebidas Urbanas e Brenda Lezie da Branding Digital, em um evento voltado para fortalecer o networking e a capacitação entre mulheres empreendedoras.
Durante a última edição do Resenha For Women, evento realizado em São Paulo, a empresária Brunna Farizel compartilhou sua trajetória e os desafios que enfrenta à frente da Splash Bebidas Urbanas, empresa que ela fundou ao lado do marido.
Brunna, que iniciou sua vida empreendedora ainda aos 20 anos, contou que a história da marca começou com um pequeno empréstimo de R$5 mil. Na época, em meio a um relacionamento ainda novo, Brunna e o então namorado decidiram apostar no próprio negócio. O primeiro empreendimento, uma empresa de comunicação, teve uma duração de dois anos, mas proporcionou aprendizados que ela levaria consigo para os passos seguintes.
Há cerca de 16 anos, o casal se mudou para São Paulo, ela passou a trabalhar em lojas de alto padrão, como a Artefacto, onde absorveu lições valiosas sobre posicionamento de marca no mercado de luxo. Sete anos atrás, nasceu a Splash Bebidas Urbanas, uma ideia inspirada na maternidade.
“Precisamos cuidar da empresa como cuidamos de um bebê. Ele vai nascer e precisa de tempo para andar sozinho”, afirmou ela, ressaltando que o crescimento da marca exigiu o mesmo cuidado e dedicação de um filho. Quatro anos após a criação, a empresa passou a ser vista com um diferencial no mercado, atraindo parceiros importantes, como Rogério Salume, fundador da Wine, e as irmãs Sabrina e Karina Sato, além do grupo de investimento Oriz.
Brunna destacou a importância da parceria com Sabrina Sato, que levou um ano e meio para ser consolidada. Sabrina, conhecida por sua habilidade em conectar marcas de diferentes públicos e estilos, já era cliente da Splash Bebidas Urbanas e, ao longo do tempo, decidiu investir na marca.
A presença da influenciadora teve um impacto direto nos resultados: em uma ação recente promovida por Sabrina em suas redes sociais, o fluxo de clientes aumentou em 30%, e o faturamento teve crescimento de 14%. Brunna reforçou que ter uma personalidade no negócio “impulsiona, acelera e dá credibilidade a um novo empreendedor que enfrenta barreiras”, permitindo uma expansão mais ágil.
Sobre os desafios de trabalhar ao lado do marido, Brunna afirmou que a experiência trouxe aprendizados únicos, especialmente no que se refere à divisão de funções dentro da empresa. “Em casa, vejo mais prós do que contras. Nos forçamos a consolidar esse apoio um no outro”, comentou. Com 18 funcionários, a empresa foi organizada para manter uma gestão clara e evitar conflitos, algo essencial para o sucesso da Splash Bebidas Urbanas.
A expansão da marca para cidades com mais de 40 mil habitantes trouxe desafios logísticos significativos, principalmente por envolver produtos congelados. A parceria com a Martin Brower, operadora logística que atende empresas como McDonald’s, foi fundamental para garantir a padronização e eficiência da distribuição. Segundo Brunna, o compromisso com a consistência dos produtos é uma prioridade:
Brunna explicou ainda que o processo de seleção de franqueados é minucioso, com o envolvimento direto dela e do marido em entrevistas com os candidatos. Segundo ela, transmitir a cultura organizacional e garantir o alinhamento com os valores da marca é essencial. “Um ano após a criação, a empresa passou a ser vista com um diferencial no mercado, atraindo parceiros importantes, como Rogério Salume, fundador da Wine, e as irmãs Sabrina e Karina Sato, além do grupo de investimento Oriz”, destacou.
A trajetória da Splash Bebidas Urbanas e as parcerias estratégicas que a marca vem construindo refletem o esforço e a visão da empresária em consolidar uma marca “sexy” e atraente no mercado. Ela acredita que o crescimento exige uma preparação sólida e um propósito forte, aliado à capacidade de argumentação e resiliência para enfrentar questionamentos. Para o futuro, ela mantém a ambição de consolidar a Splash Bebidas Urbanas como uma referência em qualidade e inovação, sempre priorizando a experiência do cliente e a conexão genuína com o público.
Resenha For Women: movimento feminino no mundo dos negócios aumentou em 40% na última década
O evento foi inspirado no crescente movimento feminino no mundo dos negócios, que segundo dados do Sebrae, aumentou em 40% na última década. Durante o painel “Talk Women”, na edição anterior, Taciana Lopes, vice-presidente sênior de marketing e comunicação para o Brasil da Mastercard, compartilhou sua trajetória no mundo corporativo, discutindo os desafios de ser mulher em posições de liderança.
Ela abordou a importância de estratégias eficazes de retenção de clientes como chave para o sucesso sustentável e destacou o papel vital do networking em sua carreira, reforçando que uma rede sólida de contatos pode ser decisiva no cenário competitivo atual.
Taciana enfatizou que, “no mercado contemporâneo, a retenção de clientes é mais valiosa do que a mera prospecção”, citando práticas de liderança como a comunicação clara dos objetivos empresariais e o fortalecimento da cultura organizacional. “Alto alinhamento possibilita alta autonomia.
E uma equipe autônoma consegue ter mais agilidade e gerar mais valor para o cliente final. A fidelização do cliente garante um crescimento mais estável”, disse a executiva, ressaltando o valor de consumidores engajados como estratégia para sustentar o crescimento.
“É uma honra ter a Taciana Lopes neste evento. Além dela falar sobre sua experiência pessoal, também conseguimos compartilhar dicas práticas para mulheres que empreendem, mas buscam sanar dúvidas sobre marketing, vendas, networking, gestão e outras frentes, para poder evoluir em suas carreiras.”, menciona a CEO da Branding Digital, Brenda Lezie, que encabeçou o bate-papo e está à frente da iniciativa.
Taciana explorou as novas tendências de marketing, destacando o “marketing de comunidade”, que prioriza a fidelização de um grupo menor e altamente engajado de consumidores, em vez de focar apenas na massa. “O importante não é atingir milhares de pessoas, mas conquistar um público fiel que se torne defensor da marca”, afirmou. Ela também citou grandes empresas, como a Mastercard, que estão atentas às mudanças de comportamento dos consumidores e incentivam a inovação no relacionamento com o cliente.
Sobre os desafios de equilibrar carreira e vida pessoal, a profissional falou da necessidade de ser realista quanto às expectativas. “Não precisamos ser perfeitas em tudo, mas estar em paz com as escolhas que fazemos”, destacou, referindo-se à dificuldade de equilibrar os papéis de mulher, mãe e profissional de sucesso. Segundo ela, aceitar o preço das decisões tomadas é crucial para encontrar um equilíbrio saudável.
O Resenha For Women é parte do “Resenha”, um ecossistema de relacionamento, que organiza eventos, ligas esportivas e mantém uma comunidade com sócios que pagam cerca de R$ 100 mil por ano.
“Com o crescimento expressivo do empreendedorismo feminino no Brasil, eventos como o Resenha For Women desempenham um papel fundamental ao criar oportunidades de networking e compartilhar experiências, ajudando as mulheres a superar barreiras e a conquistar posições de destaque no mercado.” destaca o fundador do Resenha, Gabriel Khawali.
“Estou extremamente feliz em fazer parte de um projeto tão lindo, faço parte da Resenha do Gab e em conversas com o Gabriel Khawali – fundador do movimento – resolvemos iniciar o Resenha For Women. Entendemos a necessidade do setor e dessas mulheres em conquistar espaços para que possam discutir sobre empreendedorismo, investimentos, desafios, entre outros assuntos. São encontros, realizados em locais como o Resenha House, que atraem profissionais de inúmeros setores, interessados em expandir suas redes de contatos e discutir negócios.”, finaliza Lezie.
