A Heineken® lança neste mês a primeira campanha de games da marca, inteiramente produzida no Brasil. Intitulada de “Nem toda rodada é lá fora”, a campanha marca a conexão entre o produto e o universo de games, ativado ao longo dos últimos anos com o objetivo principal de contribuir para a quebra do estereótipo que envolve os jogos online como uma atividade social. O filme principal, idealizado pela Agência Le Pub, produzido pela Academy Londres em parceria com a Zohar e dirigido pelo diretor Frederic Planchon, um dos maiores nomes da publicidade mundial, aborda momentos divertidos entre amigos, comuns na cultura gamer. Além dos filmes, a campanha conta ainda com ações de mídia externa e plataformas digitais, incluindo conteúdos em parceria com o TikTok, formatos especiais com Google, ativação da comunidade streamer junto a Twitch, entre outros.
O filme principal, chamado Just Another Night Out, mostra a história de Alex e três amigos. A protagonista encara diversos desafios no caminho para uma noite de diversão, tendo como plano de fundo a cidade de São Paulo. Esse é o primeiro comercial gravado por Frederic Planchon para uma campanha brasileira. O diretor veio da França para filmar, ao longo de 4 dias, em locações icônicas como a Avenida Paulista e a Sala São Paulo. Eleito pela Campaign Magazine como o 4º melhor diretor do mundo, ele acumula 12 Cannes Lions e 35 D&AD Pencils.
“Quando a Le Pub apresentou a ideia inicial, achei muito interessante ver a Heineken engajar e abraçar novos públicos. Foi ótimo trabalhar com Bruno Bertelli, Felipe Cury e toda a equipe para desenvolver o roteiro e encontrar o equilíbrio entre humor e narrativa para garantir que a reviravolta acontecesse. Tivemos a sorte de encontrar uma grande atriz que realmente entregou uma atuação diferenciada, atingindo o tom certo”, conta o diretor Frederic Planchon.
Clique aqui para assistir ao filme “Just Another Night Out”.
Além do filme principal, a campanha conta ainda com 3 side stories produzidas pela Tropical Filmes e dirigidas pelo diretor Rog, cada uma delas direcionada a um dos 3 principais clusters do universo gamer: os casual gamers, com o filme Date Night; os hardcore gamers, com o filme Last Round; e a comunidade do stream, com o filme Watch Party, que será lançado nos próximos dias, e conta com a participação do maior streamer de games do mundo e parceiro da Heineken 0.0, Gaules.
Clique aqui para assistir ao filme Date Night. Clique aqui para assistir ao filme Last Round.
O Brasil está entre os maiores mercados de games do mundo. De cada 4 brasileiros, 3 consumiram jogos eletrônicos em 2022, de acordo com a 9ª edição da Pesquisa Game Brasil (PGB), levantamento anual consolidado sobre o consumo de jogos eletrônicos no país. Ainda assim, o ato de jogar videogames continua cercado de falsos estereótipos, entre eles, o de que jogos online e socialização trilham caminhos inversos.
Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken® no Brasil, explica o principal objetivo da marca: “Queremos contribuir para a quebra desse estereótipo. Entramos para o universo de games pois temos algo em comum: o fato de socialização ser o core da nossa marca e o mesmo para a comunidade gamer. Seguindo a tradição de sempre oferecer uma fresh perspective sobre os temas que aborda, o papel escolhido para a Heineken® nesta campanha é de desmistificar a imagem do gamer isolado dos amigos e celebrar o ato de jogar como uma atividade social”.
“Esse projeto está entre os mais importantes deste ano para a marca. Criamos uma ação 360 robusta, com filmes, ativações e experiências, tanto para o público geral, quanto para o público gamer, fazendo dessa uma das maiores campanhas sobre games já veiculada no Brasil”, conclui Igor de Castro Oliveira, gerente sênior de marketing da marca Heineken® 0.0 no Brasil.
“Quando decidimos estrategicamente que fazia sentido para a Heineken® entrar de vez no universo de games, nos certificamos que qualquer movimento que fizéssemos fosse sempre levando em consideração um território proprietário e sempre colocando à frente os gamers, que são um público muito exigente. E essa campanha traz justamente isso, um ponto de vista totalmente fiel ao universo gamer, com uma campanha 360 que não é apenas fit to platform, mas fit to audience, pensada para cada cluster e com um super trabalho de data intelligence e estratégia por trás. Além disso, grandes ativações de PR e experiências de marca sempre com um olhar inovador e fresh de Heineken®”, completa Felipe Cury, Chief Creative Officer de Le Pub Brasil.
IN GAME BARS
A campanha tem início com experiência digital promocional especial para o público gamer. A Heineken 0.0 mapeou mais de 2700 jogos mobile e, vai levar o produto para esses jogos, potencializando os momentos de socialização. Em parceria com o Ifood, a marca vai oferecer vouchers de R＄ 15 para que o gamer possa pedir sua Heineken® regular ou 0.0 gelada para acompanhar esse momento de lazer. É como se o jogador fizesse uma pausa na conversa para ir até o balcão pegar mais uma rodada, transformando esses mais de 2700 games em 2700 novos bares Heineken®.
FICHA TÉCNICA:
HEINEKEN GAMING 2023 – CREDITS CAMPAIGN:
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Agnieszka Gorecki
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme Retz
Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Brazil CMO: Nabil Nasser
Heineken® Brazil Brand Director: Eduardo Picarelli
Heineken® Brazil Sr Brand Manager : Igor de Castro
Heineken® Brazil Marketing Coordinator: Marina Awada
Heineken® Brazil Head of PR: Adriana Teixeira
Heineken® Brazil Gaming Specialist: Henrique dos Reis Nunes
Connections Director: Fernanda Saboya
Connections Manager: Juliana Magalhães
Heineken® Brazil Media Strategy Coordinator: Williane Vieira
Heineken® Brazil E-Retail Coordinator: Isabela Fagundes
PUBLICIS ITALY/LePub & LePub Brazil
Global CEO of Le Pub, Global CCO of Publicis Worldwide and CCO of Publicis Groupe Italy: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini / Mihnea Gheorghiu
Chief Creative Officer Brazil: Felipe Cury
Global Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Creative Director Brazil: Greg Kickow / Alex Adati
Associate Creative Director Italy: Stefano Zanoni / Roberto Ardigò
Copywriter Brazil: Andressa Cruz
Junior Art Director Italy: Thu Cao
Junior Copywriter Italy: Amilcar Silarsah Veerapen
Junior Copywriter Italy: Başak Özkeskin
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
General Manager Brazil: Ana Hernandes
Business Director Brazil: Jayme Neto
Group Account Director Italy: Ilaria Castiglioni
Global Account Director: Derek Muller
Global Data Strategist: Ilko Petkov
Global Strategy Director: Monica Radulescu / James Moore
Head of Strategy Brazil: Silvia Paes
Global Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer Post Production Brazil: Marcia Lacazze
Producer Post production Italy: Sabrina Sanfratello
PRODUCTION
Production Company: Academy Films
Director: Frederic Planchon
DOP: Ruben Impens
Executive Producer: Simon Cooper
Producer: Dulcie Kellett
POST-PRODUCTION
Editor: Sam Rice-Edwards
Game post production: MUVA
Post production: Prodigious Italy
Sound studio: DaHouse
Color: Jean Clement Soret – Company3
HEINEKEN GAMING 2023 – CREDITS DIGITAL CAMPAIGN:
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Agnieszka Gorecki
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme Retz
Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Brazil CMO: Nabil Nasser
Heineken® Brazil Brand Director : Eduardo Picarelli
Heineken® Brazil Sr Brand Manager: Igor de Castro
Heineken® Brazil Marketing Coordinator: Marina Awada
Heineken® Brazil Head of PR: Adriana Teixeira
Heineken® Brazil Gaming Specialist: Henrique dos Reis Nunes
PUBLICIS ITALY/LePub & LePub Brazil
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini / Mihnea Gheorghiu
Chief Creative Officer Brazil: Felipe Cury
Global Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Creative Director Brazil: Greg Kickow / Alex Adati
Associate Creative Director Italy: Stefano Zanoni / Roberto Ardigò
Senior Art Director Brazil: Marcelo Vaz
Senior Copywriter Brazil: Vinicius Biss
Art Director Brazil: Mauro Elton
Senior Copywriter Brazil: Andressa Cruz
Junior Art Director Italy: Thu Cao
Junior Copywriter Italy: Amilcar Silarsah Veerapen
Junior Copywriter Italy: Başak Özkeskin
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
General Manager Brazil: Ana Hernandes
Business Director Brazil: Jayme Neto
Group Account Director Italy: Ilaria Castiglioni
Global Strategy Director: Monica Radulescu / James Moore
Head of Strategy Brazil: Silvia Paes
Global Data Strategist: Ilko Petkov
Global Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer Brazil: Marcia Lacazze
Producer Post production Italy: Sabrina Sanfratello
PRODUCTION
Production Company: Tropical Film
Director: Rog Souza
DOP: Juliano Lopes
Executive Producer: Gabriel Dagostini
Producer: Felipe Rangel
POST-PRODUCTION
Editor: Allex Deracco
Game post production: MUVA
Post production: Flow Vfx
Sound studio: DaHouse
Color: Felipe Tolotti
HEINEKEN GAMING 2023 – CREDITS IN GAME BARS
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Agnieszka Gorecki
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme Retz
Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Brazil CMO: Nabil Nasser
Heineken® Brazil Brand Director : Eduardo Picarelli
Heineken® Brazil Sr Brand Manager : Igor de Castro
Heineken® Brazil Marketing Coordinator: Marina Awada
Heineken® Brazil Head of PR: Adriana Teixeira
Heineken® Brazil Gaming Specialist: Henrique dos Reis Nunes
IPROSPECT (RED STAR) — DIGITAL MEDIA
Executive Business Director: Caroline Bassi
Business Manager: Gioconda Ferraz
Business Supervisor: Ana Melo
Media Strategy Director: Lucas Callile
Media Manager: Cleberson Luque
Media Supervisor: Mayala Carvalho, Rafael Morato
Media Analyst: Wilson Sartori, Larissa Carvalho
Heineken 0.0 e Games
A estreia da Heineken® 0.0 no universo dos games aconteceu em 2021 no Brasil, por meio de um torneio no game da Fórmula 1, Player 0.0, que teve diversas etapas online e uma grande final presencial no Paddock do Autódromo de Interlagos durante o Fórmula 1 Heineken® Grande Prêmio de São Paulo. Em 2022, a marca reforçou o pioneirismo no universo gamer com uma nova edição do torneio. O final também foi realizado diretamente do autódromo, desta vez no Heineken Village, horas antes do Fórmula 1 Heineken Grande Prêmio de São Paulo 2022. Juntamente com o piloto Tony Kanaan, o vencedor do Player 0.0 de 2021, Victor Mucedola, ganhou na categoria Convidados de 2022.
Ainda em 2022, a Heineken® 0.0 anunciou o patrocínio a uma das ligas mais acompanhadas do país, o Campeonato Brasileiro de League Of Legends (CBLOL) e a Ignis Cup, a Primeira Chama, sendo o primeiro circuito voltado exclusivamente para o cenário feminino do MOBA da Riot Games no Brasil. A lista de parcerias firmadas pela companhia cresceu, desta vez com Alexandre Borba, conhecido como Gaules, tornando a Heineken 0.0 a cerveja oficial da Tribo.
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS),Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE) e duas micro cervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Tiger, Lagunitas, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial e No Grau. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa. Informações adicionais.
Sobre Le Pub Brasil
Le Pub Brasil é uma agência criativa parte da rede internacional Le Pub, que foi criada combinando a renomada Publicis Itália e a melhor experiência em dados, mídia e tecnologia de todo o Publicis Groupe. Inaugurada em 2022, a Le Pub Brasil é a primeira operação internacional da rede fora da Europa. A agência acredita que as marcas não podem mais apenas se comunicar com os consumidores e devem agora conquistar seu lugar no dia a dia das pessoas. Trata-se de ajudar as marcas a entregar valor real (em vez de mensagens). É por isso que o Le Pub é focado em criar experiências inovadoras com relevância o suficiente para “viver na cultura”. Alimentado por dados globais ricos e criatividade de classe mundial – o Le Pub é onde as marcas encontram a cultura.
