Maratona da Alegria gera empregos e ativa a economia do Rio com cultura acessível e grandes marcas

Com geração de empregos diretos e indiretos, arrecadação solidária e forte presença nas classes populares, festival da FM O Dia se consolida como modelo de economia criativa com retorno real para marcas

Cultura e Negócios
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Com 15 anos de história e presença crescente na mídia nacional, a Maratona da Alegria, principal evento cultural da FM O Dia, se consolida como um motor da economia criativa no estado do Rio de Janeiro. Muito além do palco, a estrutura que movimenta o festival envolve centenas de profissionais por edição e posiciona a rede como uma plataforma estratégica para marcas que buscam gerar impacto social e retorno tangível em territórios populares.

Cada edição do festival emprega diretamente mais de 10.000 pessoas nas áreas de produção, técnica, segurança, serviços e logística. Indiretamente, a Maratona estimula a economia informal no entorno dos eventos, com ambulantes, transportes locais, alimentação e hospedagem ganhando tração. Apenas na edição de 2024, foram mais de 10 toneladas de alimentos arrecadados, 200 fornecedores envolvidos e um fluxo de impacto em mais de 15 bairros da cidade.

“A cultura também é um ativo econômico, porque gera trabalho, ativa redes produtivas e abre espaço para quem, historicamente, não tinha acesso ao mercado. O que construímos na Maratona é uma engrenagem que conecta o popular à estratégia de marca, e funciona porque é real”, afirma Tuka Carvalho, CEO da FM O Dia.

A edição de 2025 marca uma nova etapa nessa engrenagem: a Vivo assume a cota especial, reforçando a confiança de grandes players no potencial da rede FM O Dia como veículo de ativação com propósito. Em 2024, marcas como Gulf Oil e Cedae já estiveram presentes, evidenciando o apelo da Maratona como ponto de encontro entre cultura e negócios.

Realizada anualmente na cidade do Rio, a Maratona da Alegria permanece como um projeto enraizado no território fluminense, ao mesmo tempo em que a rede amplia sua presença nacional com sedes e afiliadas em praças como Vitória, Belém, Manaus, Macaé, Cuiabá e Cabo Frio. Com operação multiplataforma e audiência digital crescente, a FM O Dia se posiciona como uma das principais plataformas de cultura e mídia voltadas à classe popular brasileira.

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