(Giovanna Antonelli é a porta-voz oficial da Monte Carlo Joias e estrela a coleção Realce. Foto: Rodrigo Bueno)
A marca carioca consolida sua posição no varejo nacional com modelo híbrido, produção própria e campanhas que reforçam vínculos com consumidores
A Monte Carlo Joias atravessa as décadas com o brilho raro de marcas que entendem seu tempo. Fundada no Rio de Janeiro, a joalheria celebra 44 anos e caminha com passos cada vez mais firmes rumo ao coração do varejo de luxo paulista. A presença na capital não é apenas questão geográfica: é a construção de uma narrativa que une tradição, inovação e vínculos afetivos com seus clientes.
Hoje, a Monte Carlo é a segunda maior joalheria do Brasil, com um ecossistema integrado que já faz da experiência de compra um capítulo por si só. O canal online responde por mais de 17% das vendas, enquanto a rede física se expande com lojas concebidas para acolher. Iluminação cálida, vitrines que convidam à contemplação e consultoria personalizada para cada perfil de cliente. Essa equação de proximidade e tecnologia se revela nos números: o NPS superior a 95% traduz não só satisfação, mas lealdade.
Em São Paulo, a marca pavimenta sua presença com a mesma sutileza com que lapida suas joias. A estratégia é clara: unir o repertório artesanal de sua produção própria, em Manaus — responsável por mais de 30% das peças —, ao design autoral e à construção de campanhas que valorizam o vínculo emocional com quem as usa. O resultado é uma coleção de experiências, onde cada peça carrega uma história e cada compra, uma memória.
Essa nova fase ganha ainda mais potência com Giovanna Antonelli, atriz e empresária que assume o papel de porta-voz oficial da marca. Sua imagem transcende a estética: fala de independência, maturidade e poder feminino, atributos que dialogam com a mulher contemporânea, especialmente a paulista, que mira propósito e autenticidade tanto quanto sofisticação.
Para Michele Piñeiro, diretora de Marketing da Monte Carlo, esse percurso representa mais que números.
“Entendemos que joalheria e sobre encantar nossos consumidores, tornar cada momento inesquecível. Na Monte Carlo celebramos quem escolhe brilhar com o luxo e o design autoral das nossas joias”, afirma.
Seja no e-commerce, no atendimento individualizado ou no brilho das vitrines, a Monte Carlo reafirma um posicionamento que conquista pelo afeto, tendo São Paulo como palco de uma nova etapa dessa narrativa de luxo brasileiro.
